11月19日，由中央網信辦網路傳播局、中國新聞社聯合主辦，中國新聞網承辦的首屆中國網路文明大會網上內容建設論壇在北京舉行，外交部新聞司副司長趙立堅出席論壇並發表演講。以下為演講全文：
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外交部新聞司副司長趙立堅談中國外交的“圈粉秘笈”（視頻來源：中新網）
首先我感謝主辦方的邀請，也感謝在座的各位對我們外交部新聞司工作的大力支持。
賣瓜的誇瓜好，干啥活吆喝啥，做生意的不會吆喝不行，光吆喝還不行，還得吆喝得夠好，夠押韻，這樣客人才能惠顧。
今天我主要想就如何加強國際傳播能力，向大家匯報一下外交部新聞司所做的工作。
這個分論壇的主題是中國面臨的國際輿論環境的「時」與「勢」。首先我想說，習近平總書記在「七一」重要講話中莊嚴宣告，實現中華民族偉大復興進入了不可逆轉的歷史進程。我們要深刻地認識並準確理解這一戰略判斷，這樣我們才能穿透「國際迷霧」，看清百年大疫，百年變局之下的世界大勢。
前不久阿富汗局勢一個晚上「變天」，美國倉皇撤軍，阿富汗塔利班奪取喀布爾。美國的這場大潰敗是當今世界變局的縮影，再一次讓美式民主原形畢露。
美國道義優勢光芒不再，美西方在應對疫情中暴露出來的政治操弄的惡果、黨派惡鬥的鬧劇、草菅人命的政策，讓他們引以為傲的人設和話語崩塌下來，也讓更多人認清了長期以來被美西方奉為圭臬的所謂西方人權民主自由的真面目。
下面我給大家匯報一下外交部新聞司在境外新媒體所做的國際傳播有關工作。
外交部新聞司于2019年底開通首個經官方認證的國內部委推特帳號——「外交部發言人辦公室」，並分別開通了外交部發言人華春瑩個人推特帳號，汪文斌個人臉書帳號和我本人的個人推特帳號，以及「外交部發言人辦公室」臉書、優兔和照片牆帳號，實現了境外主流新媒體平台全覆蓋。
外交部發言人華春瑩和趙立堅的推特帳號
我給大家舉幾個數字。今年以來，我們外交部發言人辦公室系列境外新媒體帳號群共發佈帖文近9000條，閱讀量近5億，粉絲總數超過240萬，其中外交部發言人華春瑩和我個人推特帳號粉絲數相繼突破100萬。
這個數字比美國國務卿布林肯的推特帳號粉絲還要多，是美國國務院發言人帳號粉絲數的近兩倍，從一定程度上說，實現了我們在新媒體國際話語權彎道超車的突破。
美國國務卿布林肯的推特帳號
外交部部內部屬單位和駐外使領館也在境外新媒體平臺開設帳號，這有力增強了中國的國際話語權。我們主要做了三方面工作：
第一方面，是以建黨百年為契機，服務元首外交。關於習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上的重要講話，我們通過部發言人、境外新媒體帳號群和150多個駐外館的境外新媒體帳號發佈相關帖文1500多條，多角度、全方位地展示党的百年輝煌成就，閱讀量超過1000萬。
關於元首外交，我們圍繞習近平主席出席多次峰會以及通話、視頻會晤等重要外交活動，圖文直播習主席講話的英文金句，及時發出權威聲音，展現我們堅持多邊主義，擴大開放，合作共贏和綠色發展的堅定決心，凸顯了我們構建人類命運共同體的先進理念和生動實踐。
我們還推出了「100天講述中國共產黨對外交往100個故事」系列，這是今年外交部打造的國際傳播領域的拳頭品牌產品，貫穿全年，持續發佈。有效引導了國際社會樹立正確的中共觀，在境外各平臺總閱讀量近1億，在國內閱讀量9億。
第二方面，講好中國故事，注重以小見大，全方位、多角度詮釋中國發展成就。我們在融通中外上下功夫，找到中外利益交匯點、話語共同點和情感共鳴點，找准國際交流的公約數，我們用西方受眾聽得懂的語言、聽得進的方式、聽得信的內容，讓中國敘事成為世界敘事和國際共識。
我們注重展示普通中國人的生活，用小切口展現大格局，用小故事講述大道理，力爭將我國發展成就的硬事實，在境外新媒體平臺上實現軟著陸，展示一個真實、立體、全面的中國，用接地氣的方式去塑造可信、可愛、可敬的中國形象，潛移默化地影響受眾形成客觀正面的中國觀。
我們還精心發佈脫貧攻堅戰、冬奧會、抗疫、環保、航太等各類正面宣介的主題圖文視頻，還發佈介紹全國脫貧攻堅楷模夏森和時代楷模張桂梅扶貧助學故事的帖文。我們發佈河南中高風險地區清零、生活回歸正常的推文，配以火鍋店門庭若市的圖片。
趙立堅：中國聲音境外落地，如何打通最後一公里？
我們還發佈「北京藍」圖文，以及上班路上的隨手拍。看似隨意，卻展現了我們環境治理的努力與成效。我們還發佈中國工人在建築工地休息時跳霹靂舞的視頻，展現了普通民眾的樂觀自信。
第三方面，我們堅持批駁反擊，主動設置議題，打響打好國際輿論反擊仗、主動仗。我們堅持批駁反擊，主動設置議題，打響打好國際輿論反擊仗、主動仗。我們堅持擺事實，列資料，講科學，講真理，講道理，講道義，一方面堅持批駁反擊，重點做好涉疆和人權等輿論鬥爭，破解美西方對我造謠抹黑。
在推特上，我們主動設置關於新疆的話題常態化發佈，正面介紹新疆各方面發展成就，批駁美西方所謂強迫勞動、種族滅絕等誣衊抹黑的圖文視頻，有力對沖了涉疆負面資訊，從很大程度上扭轉了境外新媒體的涉疆輿論態勢。
在打主動仗方面，我們以其人之道還治其人之身，堅持你打你的，我打我的，避免掉入對方的話語陷阱。
我給大家舉個例子。一圖勝千言，我們結合澳大利亞軍隊在阿富汗戰爭犯罪的事實被澳媒自己曝光，澳大利亞政府也出了相關報告。我們主動設置議題，設計發佈了相關的電腦插畫帖文，同時我們發言人也做了相關的表態，這個取得非常好的效果。
我們通過這則推文，牢牢地把澳大利亞按在了被告席上，讓全世界都知道了澳大利亞軍隊在阿富汗犯下的滔天罪行。澳大利亞總理在我們發佈推文之後舉行了記者招待會，要求我們刪除推文道歉，他還說，要去找推特公司，讓推特公司把這則推文刪除。
我並沒有刪除這則推文，反而把這則推特置頂了。推特公司也沒有刪除相關圖文，只是給加了一個標籤，大家不能直接看到這張圖片，這反而讓大家更感興趣，想看看這個標籤下面的圖片是什麼。
趙立堅推特帳號2020年11月30日置頂相關推文
澳大利亞的記者在我發佈這則推特之後，想在我們外交部發言人發言的時候挑事去問問題，結果他們連著問了三天，我們發言人利用他們自己的報告，指出了更多澳大利亞軍人在阿富汗犯下的滔天罪行。
我們一周連續批駁澳大利亞在阿富汗犯下的有關罪行，我們的央媒和新媒體、自媒體也都跟進報導，所以我們取得了非常好的宣傳效果。
另外，我們還持續揭批美國在阿富汗等地方犯下的人權劣跡。我們將王毅國務委員有關“民主不是可口可樂，美國生產原漿全世界一個味道”的表態製成圖片發佈，引起境外線民的廣泛共鳴。
我們還製作發佈了美軍的軍犬隨同美軍一同撤離阿富汗的有關圖片，並同600多名阿富汗人擠在運輸機艙內的圖片進行對比。另外還有（載）150個貓和狗的專機撤離阿富汗。
通過這些圖片和推文，從美西方手中搶回了話筒，在他們的平臺上，扯下了西方所謂的西式民主人權的遮羞布，樹立了我們維護正義，仗義執言的形象，這是我們所做的有關工作。
做好國際傳播工作，必須要把握好政治方向，站穩政治立場，始終做到聽黨的話，跟黨走，繼續發揚鬥爭精神，爭當勇士和戰士，不做紳士和懦夫。我們要始終捍衛黨和國家的政治安全和政權安全。
貫徹習近平總書記「5·31」重要講話精神，離不開在座各位的廣泛參與。外交部新聞司願意同大家一道，全力落實習近平總書記講話精神，用好境外新媒體平臺這一傳聲「金話筒」，打通中國聲音在境外落地的最後一公里，共同譜寫我國國際傳播能力建設新篇章。
讓我們在今後的國際傳播工作，特別是境外新媒體工作中把握好中國發展的「時」與「勢」，繼續精誠合作，密切配合，更好地講好中國故事，形成同我國綜合實力和國際地位相匹配的國際話語權，為舉辦冬奧、為召開黨的二十大、為我們改革開放發展，營造更好的外部環境。
來源：中國新聞網
編輯：魏雅欣
審校：王言