北京冬奧會主媒體中心從1月24日起將正式進入24小時運行。
北京冬奧組委媒體運行部部長徐濟成在23日的新聞發布會上表示，主媒體中心是媒體之家，從24日起進入24小時運行，將爲全世界的媒體記者帶來精準服務。
徐濟成說，在奧運會上，媒體的工作主要有三個目的：一是通過辛勤勞動，把全世界連接在一起，讓大家共同參與奧運盛會；二是在傳播中，恪守奧林匹克願景、原則和格言，通過傳播奧運精神，給人們帶來理想與希望；三是讓大家團結在一起，激勵更多年輕人，在奧林匹克精神鼓舞下，共同建設一個美好世界。
“媒體運行就是要按照奧運會記者需求，爲他們提供‘最恰當的服務’。‘過猶不及’，又不能‘缺位’，‘最恰當的服務’一定是‘最專業的服務’。辦奧運會，媒體運行一定是國際化、標準化、專業化、信息化的。相當於我們建好一個工場，記者們都是‘大師’，在工場中，記者用自己的技藝來傳播奧運會。”徐濟成解讀道。
作爲既參與過2008年北京奧運會，又正參與2022年北京冬奧會的“雙奧人”，徐濟成說自己感受到了媒體在奧運會報道方面的三個新變化——新視野、新技術、新結果。
徐濟成認爲，每一屆奧運會，媒體報道都會呈現新的角度、思想和視野。此外，新技術的發展也令人振奮，它能激勵更多年輕人從事媒體這一行，就像這次部分攝影記者採用的“媒體+”網絡技術，實現了即拍即傳，在極短時間內就能讓照片傳播到全世界。最後，媒體呈現的報道結果也是煥然一新，它能讓更多人關注奧運會，讓奧運會得到更好的推廣。